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优衣库“零售之王”地位不保?
时间:2020-11-20 10:42:16    来源:中服网  

“悄悄涨价”的优衣库还值得买吗?

对于不少人来说,优衣库近年来已经成为了换季新装的购物必逛场所。也正是因为受到广大消费者的青睐,优衣库经常处在舆论的风口浪尖。

11月14日,优衣库再度登上微博热搜,原来它“悄悄”涨价了,遭到网友们的纷纷吐槽。

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优衣库“涨价”

近日,优衣库因“悄悄涨价”一事再度登上热搜。

据部分媒体报道,受疫情影响,优衣库的母公司迅销集团2020年公司净利润和营收出现3年来***下滑,而在这期间,优衣库押注的中国市场,价格悄然上涨。

报道中还提到:“有网友吐槽,如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候,大部分都是599、799、999元,因而消费起来会觉得不值得。”

对此,如今有业内人士指出,优衣库之所以涨价主要原因是受疫情的影响之下,销售下滑、人工和原材料成本涨价,所以衣服的价格自然也就上涨了。

优衣库方面表示:“事实上优衣库并未涨价,价格多年来都很平稳,甚至还有部分商品有降价,比如法兰绒衬衫、防皱衬衫。”

事实上,早在2014年,优衣库的秋冬产品就出现了涨价的现象,涨价幅度达到5%,可能是因为尝到了涨价之后的甜头,在2015年,该品牌产品的平均涨价幅度达到了10%,每年的这种涨价行为无疑让消费者难以接受。

自那开始,优衣库的顾客开始减少,之后迅销集团及时发现问题,不得不对产品进行了的重新定价,而该降价计划覆盖全球,***的下降幅度为30%。及时的整改又让优衣库的形象重新建立在消费者面前,它们的产品销量开始变得更好。

优衣库之前的涨价风波才过去几年,现在又开始重新燃起了涨价的苗头,可能它们忘了之前迅销集团CEO柳井正说过的话“采取价格上调策略是错误的”。

当然,从目前来看,优衣库的涨价趋势并不是十分明显,大有“温水煮青蛙”的感觉。

优衣库此次“悄悄涨价”,有网友表示“优衣库只配打折时候观望一下,质量和款式都很一般”,“优衣库的价格经常来回变动,衣服款式一般,质量可以,涨了价性价比就不高了”,“并不是买不起,只是感觉不值了”……

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中国市场成“主力”

近日,优衣库母公司迅销集团公布了截至8月底的2020财年全年业绩。其中,公司实现净利润903亿日元,同比跌44.4%;收入为2.01万亿日元,同比跌12.3%。

尽管没有出现赤字,但这也是迅销2017年以来***全年业绩下降。

图片来源:优衣库财报

而迅销集团绝大部分收益均来自于子品牌优衣库。数据显示,优衣库上一财年收入为16508.25亿日元,占比82.2%。其他品牌业务的占比不足20%。

其实,对比快时尚品牌们退出中国、出售业务、关店、裁员的消息,优衣库还算过得“安稳”的服饰品牌,即便在疫情严重的北美地区不断扩大亏损的窘境之下,优衣库依然能自如转向,靠口罩和大中华区的消费回暖暂时稳住颓势。

在疫情得到缓解后,优衣库又加足马力、迅速扩张,截至8月底,中国门店数量已达到767家。有媒体指出,这是优衣库***超过日本本土的764家直营店。

对于2020全财年业绩下降的原因,迅销集团也做出声明称,主要由于疫情导致的线下销量大减。

按照迅销集团最新数据显示,5月底时优衣库在中国的门店数为745家,但6月以后中国的疫情基本平息,迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。截至今年8月底,优衣库中国门店达到了767家,***超过了日本的764家。

优衣库创始人柳井正曾公开表示,未来将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计未来可开至3000家。

显然,由于疫情原因导致优衣库全球业务受到影响,中国市场和国内疫情的稳定,优衣库将大中华区作为除本土以外的发展重点。

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“零售***”地位不保?

快时尚品牌正迎来巨大的洗牌。

目前不少快时尚品牌都在积极的退出国内市场,即使没有“撤出”国内市场,也出现了裁员、关闭部分店面的现象,但疫情结束,经济恢复的同时,优衣库却加大了国内的店面数量,现如今国内的优衣库店面数量已经超过了日本本土。并且这些年,优衣库一直在扩张,凭借性价比较高、时尚占据了一定的市场份额。

从另一个角度来看,如果优衣库全面涨价的话,国内消费者可能并不会选择买单,一方面是很多国内的快时尚品牌在崛起,例如ZARA、HM、UR、GAP等,为了占据更高的市场份额,这类品牌还在疯狂的打折促销,因此有网友表示,难道国内的快时尚品牌不香吗?为什么还要买优衣库呢?

优衣库涨价让人想起了前车之鉴无印良品,优衣库一旦涨价下去将有可能成为被中国消费者另一个扬弃的无印良品。

回望优衣库的起步背景,正是90年代日本经济泡沫破裂,国内经济增长断崖式下跌的时候,而消费者衣着消费意愿亦随之减弱,转而开始青睐评价、简介的产品。

这些年,优衣库在全球一直采用快速开店、快速关店的模式,用高性价比、设计感、IP形象吸引广大的消费者,从而对冲长期存在所产生的审美疲劳。

这也是为何优衣库在日本发展不景气的原因,但大中华区、东南亚、欧洲、美洲则是一片向好。在中国,因为性价比高、设计简洁,以及不被打扰的购物体验,使得优衣库成为中国男人真正的衣柜!

一边押注中国市场,一边“悄悄”涨价,优衣库的“零售***”的位置还能做多久?我们拭目以待。

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